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| 浅议广告传播中的二级诉求 | |
| 引用本文： | 曾振华,肖荣春.浅议广告传播中的二级诉求[J].江西社会科学,2004(10):177-179. |
| 作者姓名： | 曾振华 肖荣春 |
| 作者单位： | 江西师范大学 |
| 摘 要： | 人的心理包含意识和潜意识两个层面。目前的广告研究主要是针对消费者的意识。本文强调,在广告创意过程中既要研究消费者的意识,也要考虑其潜意识。同时,把弗洛伊德的潜意识理论引入广告诉求理论,提出广告二级诉求概念,论述了广告二级诉求的作用及其策略。 |
| 关 键 词： | 广告 二级诉求 心理 |
| 文章编号： | 1004-518X(2004)10-0177-03 |
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