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| 媒体面对激烈竞争的策略:发扬品牌优势 | |
| 引用本文： | 聂朝霞.媒体面对激烈竞争的策略:发扬品牌优势[J].湖南社会科学,2008(3):217-218. |
| 作者姓名： | 聂朝霞 |
| 作者单位： | 湖南省妇联今日女报社,湖南长沙,410119 |
| 摘 要： | 传统媒体要在激烈的竞争中巩固属于自己的一片天地,除了转换机制、广纳贤才、提高传播水平、报道质量等措施外,更重要的是要研究媒体发展的策略,尤其是品牌策略,在受众中树立自己的品牌形象.媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化,媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判.媒体竞争在更高层面上表现为媒体形象的竞争.品牌的建立是一个渐进的过程,是长期积累和发展的结果.明确定位、打造明星培育精品是实现媒体品牌战略的主要方式. |
| 关 键 词： | 媒体 竞争 策略 品牌 |
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