| 广告语的认知语境与最佳关联 |
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| 引用本文： | 谢华. 广告语的认知语境与最佳关联[J]. 湖南科技大学学报(社会科学版), 2016, 19(3): 113-119 |
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| 作者姓名： | 谢华 |
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| 作者单位： | 1.湖南师范大学 外国语学院，湖南 长沙 410081；2.湖南外贸职业学院，湖南 长沙 410114 |
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| 基金项目： | 湖南省哲学社会科学基金项目（15YBA241）；湖南省哲学社会科学基金项目（13YBA407） |
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| 摘 要： | 根据关联理论，对广告话语的理解也是一个言语交际的过程，即广告受众寻找广告话语最佳关联的过程。一则成功的广告就是要使广告受众能以最小的认知处理来获取最佳的语境效果，通过隐喻、转喻推理路径和谐音双关路径可以有效达到这种效果。
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| 关 键 词： | 关联理论；广告话语；最佳关联；认知语境 |
On Cognitive Context and Optimal Relevance inAdvertisement Discourse |
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| XIE Hu. On Cognitive Context and Optimal Relevance inAdvertisement Discourse[J]. journal of hunan university of science&technology, 2016, 19(3): 113-119 |
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| Authors: | XIE Hu |
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| Abstract: | According to the relevance theory, the process of understanding an advertisement is a process of communication, during which the audience is seeking the optimal relevance of the utterance. A successful advertisement is to make the audience to obtain the b |
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| Keywords: | |
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