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| 网络视频贴片广告效果影响因素探索 | |
| 引用本文： | 周文娟,黎斌.网络视频贴片广告效果影响因素探索[J].广东工业大学学报(社会科学版),2015(3):82-86,92. |
| 作者姓名： | 周文娟 黎斌 |
| 作者单位： | 1. 广东工业大学艺术设计学院，广东广州，510090 2. 暨南大学新闻与传播学院，广东广州，510632 |
| 基金项目： | 广东省哲学社会科学“十二五”规划青年项目“新媒介环境下古法造纸工艺的传承与传播研究”(GD14YYS04)；国家社会科学基金艺术学项目“隐晦与新生---中国民间手工纸的艺术应用研究”(14CG133)。 |
| 摘 要： | 网络视频贴片广告是伴随在网络视频播放前中后出现的广告。从消费者认知过程出发,通过对30位用户进行深度访谈,得知品牌认知度、广告位置、广告内容、编排方式与广告态度、品牌态度关系密切,对网络视频贴片广告效果具有影响。应合理控制投放时长、展示频次,内容制作应结合网络媒体特性,多屏联动创造协同效应。 |
| 关 键 词： | 网络视频贴片广告 广告态度 广告效果 |
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