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| 幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析 | |
| 引用本文： | 郑晓明.幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析[J].河北理工大学学报(社会科学版),2011,12(4). |
| 作者姓名： | 郑晓明 |
| 作者单位： | 安徽商贸职业技术学院基础教学部,安徽芜湖,241003 |
| 摘 要： | 恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感.在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾.解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默.从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用. |
| 关 键 词： | 幽默 恐惧诉求 劝服 理性行为模型 精细加工可能性模型 |
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