幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析 |
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作者姓名: | 郑晓明 |
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作者单位: | 安徽商贸职业技术学院基础教学部,安徽芜湖,241003 |
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摘 要: | 恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感.在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾.解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默.从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用.
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关 键 词: | 幽默 恐惧诉求 劝服 理性行为模型 精细加工可能性模型 |
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