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| [运筹篇之一]：小心利剑伤了自己——由“南京冠生园事件”引起的品牌输出再思考 | |
| 引用本文： | 房晓莉.[运筹篇之一]：小心利剑伤了自己——由“南京冠生园事件”引起的品牌输出再思考[J].经营管理者,2003(4):18-20. |
| 作者姓名： | 房晓莉 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 相信2001年中秋节无论是对广大消费者,还是对众多厂家来说都是记忆犹新、阴影犹在.这年的中秋、国庆同日,实属难得.然而,就在节日即将到来的时候,9月3日央视对南京冠生园大量使用霉变陈馅生产月饼进行曝光;接着又有报纸披露了该厂还以冬瓜代凤梨生产"凤梨月饼".一时舆论大哗、公众大哗.往日象征亲情、文化的月饼顿时失去了魅力,本应是红红火火的季节,却落得个冷冷清清的下场. |
| 关 键 词： | 冠生园 品牌输出 披露 梨生产 厂家 南京 月饼 报纸 再思考 舆论 |
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