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| 品牌联合的主效应及其影响因素——基于TESIRO通灵的实证研究 | |
| 作者姓名： | 张力群 高丽娟 韩顺平 |
| 作者单位： | 南京大学商学院 |
| 摘 要： | 品牌联合通常指两个品牌进行产品服务的合作从而产生联合品牌并获取溢出效应的营销策略.联合品牌的溢出效应源于消费者评价,而影响消费者评价的两大前置因素是合作品牌评价和品牌匹配性.以,TESIRO通灵为研究对象的实证研究结果显示,奢侈品品牌联合具有正面的联合主效应,两大前置因素对品牌联合均有显著影响,但品牌联合匹配性的作用更大,而奢侈品的品牌联合中消费者经验对联合品牌评价存在调节作用. |
| 关 键 词： | 品牌联合 外溢效应 消费者评价 |
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