消费者乳制品购买意愿实证研究 |
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引用本文: | 薛蛟.消费者乳制品购买意愿实证研究[J].长江大学学报(社会科学版),2013(7):65-68. |
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作者姓名: | 薛蛟 |
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作者单位: | 西藏民族学院管理学院,陕西咸阳712082 |
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摘 要: | 乳制品产品品质对消费者购买意愿具有正向影响,乳制品知觉风险对消费者购买意愿具有负向影响,乳制品产品品质对乳制品知觉风险具有负向影响。乳制品企业若要提升消费者对乳制品的购买意愿,一方面需要提高产品品质,提升产品的营养属性和对消费者的健康关怀;另一方面,也需要通过树立品牌,强化产品技术和质量等途径,来降低消费者的知觉风险,提升消费者对乳制品的信心,最终达到提升消费者购买意愿和忠诚度的目的。
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关 键 词: | 乳制品 产品品质 知觉风险 购买意愿 |
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