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| 营销绩效评价对企业价值影响的实证研究 | |
| 引用本文： | 董奕,李思奇,李宝永.营销绩效评价对企业价值影响的实证研究[J].社会科学战线,2012(9):264-265. |
| 作者姓名： | 董奕 李思奇 李宝永 |
| 作者单位： | 吉林大学商学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(10YJC630046) |
| 摘 要： | 对企业来说,营销绩效评价十分重要。本文在研究相关文献的基础上,总结出营销绩效评价的研究路径,探求营销绩效评价影响企业价值的中介变量,即包括顾客资产、品牌权益在内的企业营销资产,检验了企业营销资产与营销绩效评价的相关性,以及企业价值与营销资产的相关性。 |
| 关 键 词： | 绩效评价指标体系 企业价值 营销活动 营销绩效 企业营销 实证研究 研究路径 品牌资产 创新性 顾客资产 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |