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| 广告“创意”新探 | |
| 作者姓名： | 赵有广 |
| 摘 要： | “创意”，原指文章创造新意。语出《论衡·超奇》：“孔子得《史记》以作《春秋》；及其立义创新，褒贬赏诛，不复因《史记》者，眇思自出于胸中也。”意思是说孔子依据鲁国史写作《春秋》，但却不因袭鲁国史，而是重新“立义创意”进行构思，于是妙思奇想自胸中涌出。从这段文字中，我们可以获得如下信息：其一，“创意”与“立义”相对应。如果说立义是确立作品的主题，则创意是对这一主题的表现；其二，是“创意”引发了各种奇思妙想，那么，各种奇思妙想当然统一手创意，即一个又一个的奇思妙想只有靠“创意”协调为一个整体，才可能准… |
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