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杂志ISSN号
如何衡量媒体曝光价值
作者姓名:
曹樱乔
作者单位:
易为公关;
摘 要:
公关公司一般都会使用几个行业默认的数字指标,如发稿量(篇数甚至字数),广告价值和投资回报率(ROI)等来衡量媒体曝光的效果。简言之,就是将企业报道换算成同版面.同位置、等面积的广告所需费用的衡量方法。实际上,这也是企业市场部人员很容易理解和接受的一种衡量方法,但是这样的衡量方法会让人错误地将公共关系理解为“便宜的广告”。
关 键 词:
广告价值
媒体
企业报道
衡量方法
投资回报率
公关公司
公共关系
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