丝绸之路申遗中国段旅游形象设计与推广策略——基于陕西段西安旅游区的视角 |
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引用本文: | 李,巧,玲.丝绸之路申遗中国段旅游形象设计与推广策略——基于陕西段西安旅游区的视角[J].西北农林科技大学学报,2012,12(5):151-158. |
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作者姓名: | 李 巧 玲 |
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作者单位: | 兰州商学院工商管理学院 |
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基金项目: | 国家社科基金(08XJY027)“丝绸之路申遗中国段旅游区旅游形象设计与推广策略研究” |
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摘 要: | 简述了丝绸之路及其联合申请世界文化遗产的过程,把丝路沿线6省区的48处申遗景点分为六大旅游区,在此基础上对陕西段西安旅游区进行了旅游形象设计和推广研究:通过对西安申遗景点、地方性、旅游者感知、市场竞争替代、已有旅游形象定位的分析,确定了西安旅游形象总体定位;基于形象定位就宣传口号、人-地感知形象、人-人感知形象进行了系统设计;最后提出了旅游形象的推广策略。
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关 键 词: | 旅游形象 丝绸之路 推广 西安 |
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