动漫品牌内涵的界定研究 |
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作者姓名: | 郭晓丽 |
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作者单位: | 山东理工大学文学与新闻传播学院,山东淄博,255049 |
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基金项目: | 山东省软科学研究计划一般项目“山东省文化品牌传播策略研究”(2012RKB01251)的相关成果 |
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摘 要: | 目前我国学界缺乏对动漫品牌内涵进行详细界定的研究。文章在梳理了各类品牌定义和分析动漫产业特性的基础上,从系统论的视角探讨了动漫品牌的内涵及动漫品牌系统的内部联系。动漫品牌是一个系统的概念,它是识别动漫产品以及提供这些产品的动漫企业及内部个人的符号系统。动漫角色品牌、动漫作品品牌、动漫个人品牌、动漫企业品牌是动漫品牌系统的核心。动漫品牌系统的内部结构是逐层包含关系,内层品牌对外层品牌起到支持作用,外层品牌对内层品牌起到担保作用。
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关 键 词: | 动漫 动漫品牌 内涵研究 |
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