中韩杂志广告信息量和信息内容的比较分析

近年来，随着中韩两国经济交流关系的发展，两国企业都面临着采取哪些广告策略来接近对方国家消费者的问题，选择广告策略时必然考虑广告内容。本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系，对中韩两国的杂志广告信息量和信息内容进行实证及比较分析。结果发现中国杂志广告比韩国杂志广告传递了更多的信息.并且也发现商标出处和产品类型是影响广告信息的重要因素。