教育期刊应对网络媒体挑战之策略

网络媒体雄厚的经济实力、阅读终端的多样化、视觉冲击力的强势以及受众的广泛性,为教育期刊的发展带来前所未有的挑战。主要表现为:期刊的读者群体逐渐流失到网络媒体,进而使广告份额递减;加之期刊的市场化运作机制尚不完善,其内容的电子版低成本地被网络媒体二次销售。鉴于此,教育期刊应对挑战应积极创造条件,加快转企改制的进程,使期刊出版人切实拥有经营自主权;健全期刊网站,以网站内容的丰富多样性、致力论坛互动、经营电子版和开展深度报道等措施,壮大受众群体;创新采编模式、广告经营模式和发行模式,与网络媒体实现最佳融合;打造期刊品牌,延伸产业链,立足主业,实现多元化发展。