|
|||||
|
|
| 网络社区成员回应社区广告的社会性影响因素研究 | |
| 作者姓名： | 曾伏娥 代婷婷 朱妮亚 |
| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71072104);教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(273619);教育部青年基金资助项目(10YJC63002);武汉大学人文社会科学基金资助项目 |
| 摘 要： | 在群体动力学理论和社会认同理论的基础上,分析了社会联结、群体利益规范、社会认同、群体意向等社会因素对网络社区成员广告反应的影响。然后,通过阐明社区成员回应社区广告的关键影响因素以及逻辑演化路径,提出了网络社区成员对广告产生积极反应的可能方式。最后,提炼了327份中国流行网络社区的用户资料,并以此为样本检验所提出的理论框架和研究假设,同时对网络社区广告的前景进行了深入讨论。 |
| 关 键 词： | 网络社区 在线广告 广告反应 群体因素 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |