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| 组织市场营销:市场营销学科重要的研究方向 | |
| 引用本文： | 周南,汪涛.组织市场营销:市场营销学科重要的研究方向[J].武汉大学学报：哲学社会科学版,2008,61(6). |
| 作者姓名： | 周南 汪涛 |
| 摘 要： | 20世纪80年代,市场营销学开始引入我国,在20余年的发展中,菲利普·科特勒的<营销管理>厥功甚伟,而该书从第6版直到第12版的先后引入,也见证了国内市场营销学科快速发展的历程.可以说,在国内其它领域,还很少看见一本教材会对一个学科产生如此巨大和广泛的影响.然而,从另一个角度看,这也许同样暴露出当前国内营销学科所面临的尴尬境地:如果说一门学科可以只用一本教科书来概括,至少说明我们对这个学科的理解和解读还缺乏足够的甚至是必要的张力和活力. |
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