| 基于微分对策的多寡头品牌和大类广告策略研究 |
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| 引用本文： | 熊中楷,聂佳佳,李根道.基于微分对策的多寡头品牌和大类广告策略研究[J].管理工程学报,2009,23(3):72-79. |
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| 作者姓名： | 熊中楷 聂佳佳 李根道 |
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| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400044 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 |
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| 摘 要： | 本文利用微分对策理论研究了多寡头品牌和大类广告策略,发展了Bass等的双寡头竞争模型,提出了一个多方竞争下的微分时策模型,采用汉密尔顿.雅可比.贝尔曼方程求得了模型的均衡价格、品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式,推广了Prasad和Sethi的结论,同时发现市场中只有两家或三家企业时总能保证企业得到正利润,一旦企业数量增多则不能保证.
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| 关 键 词： | 市场份额 品牌广告 大类广告 汉密尔顿.雅可比.贝尔曼方程 微分对策 反馈Nash均衡 |
Competitive Brand and Generic Advertising Strategy in Oligopoly with Differential Game |
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| XIONG Zhong-kai,NIE Jia-jia,LI Gen-dao.Competitive Brand and Generic Advertising Strategy in Oligopoly with Differential Game[J].Journal of Industrial Engineering and Engineering Management,2009,23(3):72-79. |
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| Authors: | XIONG Zhong-kai NIE Jia-jia LI Gen-dao |
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