| 基于构建品牌图景的代言人选择模式研究 |
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| 引用本文： | 田启涛.基于构建品牌图景的代言人选择模式研究[J].河南工程学院学报（社会科学版）,2008,23(3):26-29. |
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| 作者姓名： | 田启涛 |
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| 作者单位： | 河南财经学院,工商管理学院,河南,郑州,450000 |
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| 摘 要： | 在这个广告泛滥的环境下，品牌代言人因其“名人效应”以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人，企业在选择代言人时应该以构建品牌图景（Brand Picture）为导向，以改善营销传播效果为目标，通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。
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| 关 键 词： | 品牌图景 代言人 营销传播 品牌契约 |
Spokesperson Choosing Mode Research based on Brand Picture Building |
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| TIAN Qi-tao.Spokesperson Choosing Mode Research based on Brand Picture Building[J].Journal of Hennan Institute of Engineering(Social Science Edition),2008,23(3):26-29. |
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| Authors: | TIAN Qi-tao |
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