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| [创牌故事之二]亲近百姓——伊菜克斯品牌本土化的例子 | |
| 引用本文： | 杜梅.[创牌故事之二]亲近百姓——伊菜克斯品牌本土化的例子[J].经营管理者,2003(4):29-30. |
| 作者姓名： | 杜梅 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 长着一副十足洋面孔的伊莱克斯曾在中国市场水土不服,几乎要被迫撤出.今天,伊莱克斯在中国已拥有包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器在内的白色家电全线产品,进入数百万中国家庭,成为最受中国消费者欢迎的外资品牌之一.伊莱克斯成功的秘诀何在?让我们一起走近身边的国际品牌--伊莱克斯. |
| 关 键 词： | 品牌本土化 打折 核心技术 折扣 百姓 冰箱 中央 亲近 要求 简单化 |
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