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| 别让市场调查牵着鼻子走 | |
| 引用本文： | 刘元平!陕西.别让市场调查牵着鼻子走[J].经营与管理,1998(6). |
| 作者姓名： | 刘元平!陕西 |
| 摘 要： | 凭市场调查推断出顾客所“需要”的，而顾客所“需要”的又是过去已经习惯的，这是阻碍企业创新的恶性循环。不要跟在顾客后面走，要引导他们，不要被市场所驱使，要带动市场。梅赛德斯奔驰公司在1990年完成了一项市场调查：“预计世界轿车需求不会超过100万辆，主要是由于司机数量的限制。”’但是1908年福特汽车公司的T型车推动了汽车的普及，到1920年，驰骋在美国大地上的轿车已经超过了800万辆。依靠市场调查，确定产品概念，进行战略决策，就象盯着后视镜开车─—市场调查总是落后半拍。它用昨日的结论回答眼前的问题，根据目前的情况… |
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