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| 论构建以客户为本的品牌资产的方法 —以“动感地带”品牌为例 | |
| 引用本文： | 沈阿强,季婷,吕廷杰.论构建以客户为本的品牌资产的方法 —以“动感地带”品牌为例[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2007,19(6):25-29. |
| 作者姓名： | 沈阿强 季婷 吕廷杰 |
| 作者单位： | 1. 北京邮电大学,继续教育学院,北京,100876 2. 中国电信股份有限公司,北京研究院,北京,100035 3. 北京邮电大学,经济管理学院,北京,100876 |
| 基金项目： | 教育部重点实验室信息管理与信息经济学开放基金 |
| 摘 要： | 品牌的作用在今天的市场中越来越重要，因此，构建以客户为本的品牌资产的方法尤其值得研究。基于此，在提出了品牌资产的概念的同时，就如何构建品牌资产提出了方法：选择品牌要素、制定营销计划、整合营销沟通，并就动感地带这个品牌进行了实证分析。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌要素 营销计划 营销沟通 |
| 文章编号： | 1673-8268(2007)06-0025-05 |
| 修稿时间： | 2007年3月6日 |
Method for Building Customer-based Brand Equity |
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| SHEN A-qiang,JI Ting,LV Ting-jie.Method for Building Customer-based Brand Equity[J].Journal of Chongqing University of Posts and Telecommunications:Social Science Edition,2007,19(6):25-29. | |
| Authors: | SHEN A-qiang JI Ting LV Ting-jie |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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