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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
基于市场信号理论的广告有效性影响实证研究
作者姓名:
施国良
姚斌
作者单位:
河海大学商学院,江苏南京,211100
基金项目:
教育部人文社会科学基金项目,江苏省教育厅哲学社会科学基金重点项目
摘 要:
尝试将市场信号理论应用于厂商和消费者层面,基于信号反应过程模型和心理学领域的ELM模型,以随机抽取的在校学生为调研对象,研究诉求明确性和品牌知名度两个方面对广告有效性的影响.研究发现,诉求明确性与品牌知名度对消费者都存在显著影响,广告诉求的明确性能弥补品牌知名度的不足,品牌知名度则可能会削弱广告诉求的作用.该结论对企业发布更加有效的广告具有一定的参考作用.
关 键 词:
信号理论
广告效果
广告诉求
品牌
修稿时间:
2013-03-27
本文献已被
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