| 市场导向如何影响企业绩效：基于营销能力与环境不确定性的整合研究 |
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| 引用本文： | 刘泉宏,汪涛.市场导向如何影响企业绩效：基于营销能力与环境不确定性的整合研究[J].华南理工大学学报(社会科学版),2015(3):13-20. |
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| 作者姓名： | 刘泉宏 汪涛 |
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| 作者单位： | 1. 江汉大学 商学院，湖北 武汉 430056; 武汉城市圈制造业发展研究中心，湖北 武汉 430056
2. 武汉大学 经济与管理学院,湖北 武汉,430072 |
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| 基金项目： | 湖北省教育厅人文社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 市场导向历来被视为营销观念的执行工具之一而被关注。关于市场导向如何影响企业绩效，现有研究存在较大分歧，其根本原因在于二者之间并不是直接关系。据此，本文深入研究了营销能力对其关系的作用，并考察环境不确定性的影响，以中国企业为对象进行了实证检验。本文认为，随着市场环境越来越动态化和复杂化，企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力，才能取得良好的企业绩效。
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| 关 键 词： | 市场导向 营销能力 企业绩效 环境不确定性 |
How does Market Orientation Impact on Corporate Performance:An Integrated Study Based on Marketing Capability and Environmental Uncertainty |
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| LIU Quan-hong
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WANG Tao.How does Market Orientation Impact on Corporate Performance:An Integrated Study Based on Marketing Capability and Environmental Uncertainty[J].Journal of South China University of Technology(Social Science Edition),2015(3):13-20. |
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| Authors: | LIU Quan-hong WANG Tao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | market orientation marketing capability corporate performance environmental uncertainty |
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