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| 我国网络零售目标市场浅析 | |
| 引用本文： | 常兴斌,丁文辉.我国网络零售目标市场浅析[J].社科纵横,1999(5). |
| 作者姓名： | 常兴斌 丁文辉 |
| 作者单位： | 兰州商学院 |
| 摘 要： | 随着电子商务在全球范围的兴起，一场经济革命随之而来。世界各国企业界纷纷看好网上交易，普遍认为电子贸易将会得到迅速发展。然而在我国，自１９９６年１１月加拿大驻中国大使贝祥第一个通过互联网在燕莎商城购买了一个景泰蓝制品以来，网上购物并没有如人们预料的那样得到飞速发展。这其中的原因，除了电子商务需要强大的计算机网络基础设施，需要配套的金融电子化的支持以外，我认为，很重要的一点在于它与我国当前消费者的人口统计和生活方式特征相脱节。同店面零售商一样，网络零售商也必须在目标市场细分的基础上，充分识别消费者的… |
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