| 市场导向与企业经营业绩关系分析 |
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| 引用本文： | 于洪彦,银成钺.市场导向与企业经营业绩关系分析[J].长春工业大学学报(社会科学版),2006,18(1):32-35. |
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| 作者姓名： | 于洪彦 银成钺 |
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| 作者单位： | 吉林大学商学院 吉林长春130012 |
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| 摘 要： | 以 Kohli 和 Jaworski,Narver 和 Slater 等关于市场导向的研究为基础,利用 Gray 所构造的量表,采用深度访谈和问卷调研,获得570个样本,经过方差分析、回归分析和结构方程 (SEM)分析,论证了市场导向在中国同样具有效用,市场导向与企业表现存在着显著正相关,影响企业业绩的主要因素是顾客导向和组织内协调,市场导向的作用主要表现在顾客业绩与品牌业绩上。这说明我国企业已经开始重视顾客需求的变化,关心营销信息的分享与合作,并且已经开始重视企业资源投入的长期性影响。
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| 关 键 词： | 市场导向 企业经营 企业业绩 |
An Analysis of the Relation Between Market Orientation and Company's Achievements |
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| YU Hongyan,YIN Chengyue.An Analysis of the Relation Between Market Orientation and Company''''s Achievements[J].Journal of Changhun University of Technology,2006,18(1):32-35. |
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| Authors: | YU Hongyan YIN Chengyue |
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