回归真实：Z世代青年群体反消费主义的动因与实践——基于对“豆瓣”反消费主义社群小组的考察

受乌卡时代常态化、消费行为媒介化、Z世代自我价值内省化等因素影响，Z世代青年群体正在尝试反消费主义的种种实践。通过对豆瓣反消费主义社群成员的参与式观察、深度访谈等研究发现：Z世代青年群体正在通过去“商品拜物教”、消费流程再定义、消费习惯重塑，回归商品使用价值；以Z世代为主体的豆瓣反消费主义社群成员拒绝符号消费与炫耀性消费，消费观念回归自我本真需求，这一现象映射出消费者彰显自身主体性和能动性的种种努力。