谁坐冷板凳——报刊广告词评述 |
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引用本文: | 朱胜龙.谁坐冷板凳——报刊广告词评述[J].公共关系,2001(3):33-34. |
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作者姓名: | 朱胜龙 |
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摘 要: | 在新闻出版署实行的不均衡发展战略的政策扶持下,报刊业的竞争日趋激烈,报刊竞争的重心,已经和正在从适应读者转向制造读者,培育市场,创造市场。报刊广告词作为报刊竞争的“心理武器”,在竞争中日渐显露头角,不少报刊针对特定读者的需求,精心制作言简意赅、韵律铿锵、朗朗上口的妙语佳句,赋予报刊以浓郁的情感色彩,将报刊从知识、信息的一般载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神回归,
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关 键 词: | 竞争 报刊广告 市场 不均衡发展 冷板 战略 政策扶持 读者 中日 报刊业 |
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