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| 谁坐冷板凳——报刊广告词评述 | |
| 引用本文： | 朱胜龙.谁坐冷板凳——报刊广告词评述[J].公共关系,2001(3):33-34. |
| 作者姓名： | 朱胜龙 |
| 摘 要： | 在新闻出版署实行的不均衡发展战略的政策扶持下，报刊业的竞争日趋激烈，报刊竞争的重心，已经和正在从适应读者转向制造读者，培育市场，创造市场。报刊广告词作为报刊竞争的“心理武器”，在竞争中日渐显露头角，不少报刊针对特定读者的需求，精心制作言简意赅、韵律铿锵、朗朗上口的妙语佳句，赋予报刊以浓郁的情感色彩，将报刊从知识、信息的一般载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神回归， |
| 关 键 词： | 竞争 报刊广告 市场 不均衡发展 冷板 战略 政策扶持 读者 中日 报刊业 |
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