公益广告的符号学分析——以WWF公益广告为例 |
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引用本文: | 薛煦.公益广告的符号学分析——以WWF公益广告为例[J].宁夏大学学报(人文社会科学版),2015(1):192-195. |
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作者姓名: | 薛煦 |
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作者单位: | 经济学人集团(亚太)总部 |
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摘 要: | 以世界自然基金会(WWF)的一则公益广告为研究对象,运用调查问卷法以及内容分析法,从符号学角度对该公益广告进行研究。运用著名语言学家查尔斯·桑德尔·皮尔士(Charles.S.Peirece,1834—1934)关于类象符号(Icon)、指示符号(Index)和抽象符号(Symbol)的理论,分析受众怎样理解广告、视觉符号和文字符号在公益广告中的作用;同时,对当下公益广告的伦理价值问题进行批评分析。
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关 键 词: | 公益广告 符号学 类象符号 指示符号 抽象符号 |
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