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| 耐克用鞋文化叩开中国市场 | |
| 引用本文： | 尚鸣.耐克用鞋文化叩开中国市场[J].华人时刊,2006(12). |
| 作者姓名： | 尚鸣 |
| 摘 要： | 众所周知,耐克(Nike)正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是近20年世界新创建的最成功的消费品公司。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。耐克公司拥有自己的两样法宝,一是创新,一是营销手段。耐克产品创新的速度是惊人的,每年它推出的新产品竟然多达12万种!上个世纪80年代末,耐克研制的气体鞋一经推出便成功地畅销全球。此外,体育营销手段是耐克最倚重的营销方式。它每年拿出的营销费用商达2亿美元迈克尔·乔丹、老虎·伍兹、安德烈·阿加斯这些全球一流的体育明星都曾经被耐克重金“收 |
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