中国"标王"无可奈何花落去 |
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引用本文: | 邹德萍.中国"标王"无可奈何花落去[J].四川省情,2002(11):30-31. |
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作者姓名: | 邹德萍 |
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作者单位: | 江苏省射阳电视台新闻中心 |
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摘 要: | 今年5月和7月,中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标活动,场面依旧很是热烈,仅“同一首歌”栏目最终以2020万元一槌定音。而就在此间,曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主,亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题,本文从“标王”诞生到“标王”衰败,较为详尽地分析了“无可奈何花落去”的过程,在我国加入WTO后,希望能引起企业界、商业界、广告界和传媒界更多理性的思考。
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关 键 词: | 广告 招标 “标王” 经验教训 |
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