经济全球化时代的营销机遇与挑战

正确理解经济全球化时代所面临的营销机遇与挑战，有助于企业采取与经济全球化市场环境相适应的经营与销售方式，从而帮助企业利用经济全球化所提供的发展机会、应对经济全球化带来的压力与挑战。本文首先从理论上定性地阐述了经济全球化的内涵、原因以及从经营与销售角度而言的经济全球化的两大特征；接着，进一步深入分析了经济全球化的营销机遇与挑战；最后，指出经济全球化时代的企业不应只是销售的全球化，而应该是运营的全球化，这才有利于企业利用机会、应对挑战。