| 缩减与消解:广告文化的另一种读解 |
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| 引用本文： | 李晓洁. 缩减与消解:广告文化的另一种读解[J]. 西北大学学报(哲学社会科学版), 2000, 30(3) |
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| 作者姓名： | 李晓洁 |
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| 作者单位： | 西北大学文学艺术传播学院!陕西西安710069 |
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| 摘 要： | 偏向技术审视的工具论广告观越来越不合时宜 ,因而 ,有必要从权力和封闭、缩减与消解等角度入手 ,对广告文化做重新检讨。就运作逻辑而言 ,广告执行着“缺失——填塞”的方法体系 ;就本质属性而论 ,广告以类像特征做着反创造的工作 ;就其文化功能检测 ,广告以迷幻术进行着反文化的勾当 ;广告的媚俗天然地使之远离庄重 ,广告为了达成有效传播的目的 ,也不惜以扩张性别鸿沟牺牲健全人生姿态为代价。广告文化的反思者需要冷静地走上批判理论之途 ,从而找寻出解放之道
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| 关 键 词： | 工具论 缺失与填塞 迷幻 失重 性别分化 |
Reduction and desolution:another interpretation of advertisement culture |
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| LI Xiao-jie. Reduction and desolution:another interpretation of advertisement culture[J]. Journal of Northwest University(Philosophy and Social Sciences Edition), 2000, 30(3) |
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| Authors: | LI Xiao-jie |
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| Abstract: | The advertisement outlook focusing on technical examination has become increasingly untimely.The thesis provides another interpretation of advertisement culture and extends a warning to the negative effects of advertisement. |
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| Keywords: | the instrumental viewpoint imperfection and fill in fantasy weightlessness sex differentiation |
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