哈根达斯之中国变脸的传播学思考 |
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引用本文: | 许鸿艳.哈根达斯之中国变脸的传播学思考[J].渤海大学学报(哲学社会科学版),2012(5):139-142. |
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作者姓名: | 许鸿艳 |
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作者单位: | 渤海大学文学院,辽宁锦州,121013 |
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摘 要: | 中国消费者心目中的贵族冰淇淋哈根达斯,在其原产地美国却是普通的大众品牌。哈根达斯的中国变脸,集中表现为从大众品牌到奢侈品牌的转变。包括哈根达斯在内的二线洋品牌族群,在中国市场上实现了由中端品牌到高端品牌的成功变脸,其背后有着复杂的经济、文化、社会心理原因,同时也是企业成功经营和市场信息不对称的结果。
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关 键 词: | 哈根达斯 大众品牌 奢侈品牌 中国变脸 |
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