店名的语言特征及应用规范——以郑州市主要商业街店名为例

店名语言特征表现在语音、语汇、语法、修辞等各个方面。店名音节以”三、四、五“为最多,且讲究平仄交替、追求双声叠韵叠音;语汇显示出包容、灵活、随意的开放特征;语法构成以词和词组为主,偏正式居多;修辞受结构局限多集中于”特有名“部分。店名语用的基本要求和规范体现在：店名音节数目适当、平仄搭配、发音响亮、易于识记读说,用字用词规范准确、修辞适当、恰贴等方面。