非遗夜市感知文化价值对游客行为意愿的影响——体验记忆的中介作用

在非物质文化遗产背景下，感知文化价值对游客行为意愿的影响还缺乏实证研究。以徽州古城非遗夜市为例，采用问卷调查法，收集到565个有效样本，并使用偏最小二乘结构模型分析方法，探析感知文化价值对行为意愿的影响，以及体验记忆的中介作用。研究结论：感知文化价值量表在非遗夜市情境中适用；理论模型中感知文化价值对游客行为意愿和体验记忆均有显著的正向影响；体验记忆作为中介时，感知文化价值与行为意愿的正相关影响增加。对非物质文化遗产开发、目的地管理组织的管理启示是：非物质文化遗产旅游开发，要重视游客文化价值的感知、重视难忘的旅游体验记忆；合理开发非物质文化遗产旅游，既要保护和传承非物质文化遗产，又要推动文化产业发展。