个人满足何以影响消费者网购评论行为——基于感知价值中介效应和推荐奖励计划调节效应 |
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引用本文: | 陈美芳,朱小栋,余强明.个人满足何以影响消费者网购评论行为——基于感知价值中介效应和推荐奖励计划调节效应[J].经营与管理,2022(12):37-44. |
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作者姓名: | 陈美芳 朱小栋 余强明 |
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作者单位: | 上海理工大学管理学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金面上项目“产业互联‘智造’供需网的结构、演化及其动力学研究”(71871144); |
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摘 要: | 以个人满足、感知价值和推荐奖励计划为理论基础,采用中介效应与调节效应检验方法,系统研究消费者网购评论行为的影响机制,分析推荐奖励计划在这一机制中的调节作用。结果表明:个人满足正向影响消费者网购评论行为;个人满足通过提升消费者感知价值,正向影响消费者网购评论行为,感知价值在个人满足与消费者网购评论行为中起中介作用;推荐奖励计划在感知价值与消费者网购评论行为之间起调节作用。网络商家和第三方平台应当不断丰富评论形式,持续改进产品质量及服务,并通过创新推荐奖励机制来吸引消费者主动发表网购评论。
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关 键 词: | 个人满足 网购评论 感知价值 推荐奖励计划 |
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