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| 广告传播中国电视广告行业市场集中度分析 | |
| 作者姓名： | 陶喜红 |
| 基金项目： | 基金项目：国家社会科学基金重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”（12&ZD017）、教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究”（12YJC860036）阶段性成果。 |
| 摘 要： | ［摘要］采用产业组织理论中市场集中度分析工具,测算出1988-2010年之间我国电视广告行业的市场集中度。研究发现,我国电视广告行业市场集中度比较高,属于寡占型市场结构。近年来,电视广告行业市场集中度呈现出跳跃性变化趋势,并形成“一超多强”的竞争格局。影响我国电视广告行业市场集中度变化的主要因素包括电视产业制度变迁、技术创新以及重大焦点性事件等。上述发现,对我国电视广告行业市场结构调整有重要的参考价值。 |
| 关 键 词： | ［关键词］电视广告行业 市场集中度 寡占型市场结构 跳跃性变化趋势 |
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