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| 品牌也可以这样打响──从圣大保罗看品牌许可 | |
| 引用本文： | 俞荣民.品牌也可以这样打响──从圣大保罗看品牌许可[J].21世纪,1999(3). |
| 作者姓名： | 俞荣民 |
| 摘 要： | 随着市场竞争的加剧，品牌的竞争已成为企业利润的主要来源和生存基础。而创一个新品牌要冒巨大的投资风险，于是，品牌许可经营──买老牌子，正越来越深入人心，香港年轻的实业家陈振华选择的也上是这样一条捷径。他选择的是美国著名品牌“圣大保罗”。圣大保罗品牌起源于美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部（SANTABABARAPOLO＆RACQUETCLUB）。＠％乐部创自1910年，是贵族名流休闲交际的场所，至个己有近九十年的历史。圣塔芭芭拉马球俱乐部＄11田宜知文陆五lrtqde价作j．发展品牌授权业务，其中“于大保罗”标志的系列产品，就以高… |
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