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| 企业形象的建立与传播 | |
| 引用本文： | 蒋旭峰.企业形象的建立与传播[J].江苏社会科学,1997(1). |
| 作者姓名： | 蒋旭峰 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学系 |
| 摘 要： | 企业自建立之日起，谋求的便一直是尽可能多地销售自己的产品或服务，以获取更大的收益。而要达到这一目标，从根本意义上来讲，就是要建立与扩大企业的知名度与美誉度，即建立企业良好的形象，并通过更大范围的传播来实现销售。这仿佛是一条定则：企业形象的传播面与销售额成正比。尽管人们对此早有认识，然而，无论是从企业界，还是广告界来看，对于这一规律的真切领悟，仍是走过了一段曲折的历程。人们首先意识到的是产品特性内容传播的重要性，当其局限性日益显现之后，人们又逐步转移到品牌形象的建立与传播之上，最后，才进一步认识到… |
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