论营销的简单本质 |
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引用本文: | 杨铸琳.论营销的简单本质[J].管理科学文摘,2011(2):86-94. |
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作者姓名: | 杨铸琳 |
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作者单位: | 北京龙阳伟业科技股份有限公司 |
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摘 要: | 如何选择营销战略?本文揭示了营销的三大本质,一,营销是场认知战。表明营销战略应到客户的大脑中找。二,竞争导向。表明应首先找到竞争对手,根据对手确定自身的营销战略。三,差异化。差异化是营销战略的全部。找到竞争对手,明确对手在客户认知中的位置,从而选择自身区别于对手的差异化,就是营销战略的全部。
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关 键 词: | 营销 本质 简单 战略 认知 竞争导向 差异化 |
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