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| 基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例 | |
| 作者姓名： | 王丽波 |
| 作者单位： | 河南工业大学管理学院,河南郑州450001 |
| 基金项目： | 河南工业大学哲学社会科学基金项目（10xPT006） |
| 摘 要： | 基于植入情景与品牌形象关系进行分析,以雪佛兰各类汽车在《变形金刚》《乡村爱情》中的品牌植入为研究样本,从传播辐射力、网络舆论力、购买意愿拉升力3方面评估植入广告的传播效果,得出结论：（1）植入作品要有较强的传播力度,品牌才能与植入情景自然融合;（2）植入情景要与植入品牌的目标受众一致;（3）植入广告不应与反面角色或情节产生关联。 |
| 关 键 词： | 植入情景 品牌形象 植入式营销 |
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