论微博的话语风格及其传播效果

在微博的传播空间中，每一个用户都有可能成为一个传播中心，以自己的粉丝群体为基础，构成一定范围的传播空间。微博传播具有多中心性和多向性的特点，并且其传播效果具有弥散性。微博用户由于其经历、学养和性格的不同，其所体现出来的话语风格也各不相同。在微博空间里，各种风格竞相登台，各放异彩，也因此造就了微博传播的复杂性特点。微博空间在一定程度上是对物理空间的现实社会状态的复制，但是这种以话语实践的方式所建构的社会状态，由于微博传播的自媒体属性、网络传播的匿名特征而显得更为复杂，这种建立在话语表达实践中的复杂性通过舆论的推波助澜又反射于社会实践中，进而转化成为一种现实的社会力量。这种基于自媒体特征的微博传播风格决定了微博传播内容的多元性和传播效果的复杂性。