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| 强势广告、 |
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| 作者姓名： | 肖云 王卉 |
| 作者单位： | 肖云（四川省社会科学院新闻传播研究所,四川,成都,610072） 王卉（四川省社会科学院新闻传播研究所,四川,成都,610072） |
| 摘 要： | 强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的.就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告.培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行.根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标.一般来说,媒介经营系数大于0.4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能. |
| 关 键 词： | 强势广告 (b＾)系数 媒介经营 新闻传播 |
| 文章编号： | 1004-3926(2005)02-0247-04 |
| 修稿时间： | 2004-11-10 |