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| 广告仿拟成语的现象及影响 | |
| 作者姓名： | 任景华 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072;昌吉学院中文系,新疆昌吉831100 |
| 摘 要： | 广告的传达效果与语言的简略性具有正相关性.广告语中的成语妙用大体经过直接运用到仿拟成语两个阶段;仿拟成语大致分为音仿和义仿两种类型.仿拟成语不仅使广告语言形象生动、富于色彩,产生新鲜感和增强感染力,而且使传统文化更普及化,形成特殊的文化景观.广告语中仿拟成语也存在着误导青少年曲解成语本义、破坏了古典文字语言的纯洁性等负面作用,应当引起社会的关注并加以有效解决. |
| 关 键 词： | 成语 广告语 广告 仿拟 |
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