原产地效应及其在国际营销中的作用 |
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作者姓名: | 左建新 |
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作者单位: | 中国建设银行股份有限公司咸宁分行,湖北,咸宁,437100 |
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摘 要: | 自上世纪70年代以来,国际贸易越来越频繁,由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。在影响国际竞争力的诸多因素中,原产地效应越来越被人们所关注。本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上,对原产地效应如何影响品牌资产作了分析,并探讨了市场营销战略与原产地效应的关系。
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关 键 词: | 原产地效应 品牌资产 市场营销战略 |
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