现代女性的消费心理特征与企业营销策略

近年来，女性消费者不仅数量大，且在消费领域的地位越来越高，女性消费者逐渐成为消费领域的主导力量。她们对市场的变化最敏感也最准确。女性是否愿意花钱，如何花钱，对消费市场的启动和经济增长起着举足轻重的作用。全国妇联主席顾秀莲也指出“妇女的经济参与日益广泛，经济地位逐步提高，经济收入不断增长，大力发展女性消费，对于扩大国内消费市场具有越来越重要的意义”。目前，女性消费者已成为众多企业竞争的目标顾客。对女性的消费心理进行分析，将有助于企业制定有效的市场营销策略，以便在市场竞争中立于不败之地。