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| “家丑”也可外扬 | |
| 作者姓名： | 杨柳青 |
| 摘 要： | “家丑不可外扬” ,这是常理 ,但反其道而行之 ,却常有意外收获。若干年前 ,“李施德林”牌漱口水占据着某地漱口水市场的主导地位 ,但它味道欠佳。因此当另一家公司的“好味道”牌漱口水推向市场时 ,便抓住“李施德林”的这个缺点大做文章。眼看着“好味道”进攻得手 ,“李施德林”的市场逐渐丢失 ,“李施德林”经过一番考虑 ,决定承认自己的“家丑”。公开宣称自己的产品是“使你一天憎恨两次的漱口水” ,但随即又提醒道 :“李施德林会消灭大量细菌”。李施德林的广告在承认了“家丑”的同时 ,巧妙地使消费者认识到“气味像杀虫剂一样的漱… |
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