浅析《奇葩说》的节目定位及广告、宣传推广模式 |
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引用本文: | 刘琳琳.浅析《奇葩说》的节目定位及广告、宣传推广模式[J].中国民族博览,2018(10). |
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作者姓名: | 刘琳琳 |
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作者单位: | 兰州大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 《奇葩说》号称"中国首档说话达人秀",作为爱奇艺独播的辩论、讲话综艺,称得上是近年网络综艺的新形式。与受众传统观念中类似"辩论大赛"的概念不同,《奇葩说》似乎更加轻松自由。除却个性鲜明的选手和新潮又亲切的辩题,《奇葩说》符合节目定位,并且与节目融为一体的广告和宣传推广模式同样值得分析。当下,受众审美能力提升,节目组需要根据自己的节目性质、内容设计特色宣传手段。《奇葩说》运用贴合节目的形式和手法,既带着碎片化、娱乐化、后现代主义等网络时代节目与广告的共性,又带着幽默感、包容性、社会性,标新立异,使其成为看点。
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